Varje stadsdel har sin egen identitet och något unikt som gör hela vår stad rikare och mer mångsidig. Därför låter Centerpartiets valaffischer Sundbyberg stå i centrum, med illustrationer av miljöer som fångar stadsdelarnas karaktär och vad de betyder för människorna, samt typografi inspirerad av den arkitektur som redan finns på plats.

Centerpartiets nya valkampanj för Sundbyberg är skapad med ett hantverksdrivet bildspråk: illustrationer, typografier och budskap utvecklade med utgångspunkt i olika stadsdelars egen identitet. Varje affisch är skapad för en specifik plats och för människorna som bor där.

När politiska valaffischer sätts upp i en stad är det ofta politikern som står i centrum. I Centerpartiets valkampanj för Sundbyberg är det tvärtom. Här är det Sundbyberg som är huvudpersonen. Från Duvbo och Ursvik till Rissne, Hallonbergen, Lilla Alby och centrala Sundbyberg berättar varje affisch något om den plats den representerar – om dess identitet, möjligheter och det som gör den viktig för människorna som lever där.

"Vi vill lyfta fram stadsdelarnas olika identiteter, bygga vidare på det som redan finns och genom illustrationerna visa den potential vi ser och det vi vill stärka för människorna som bor där. Kampanjen är vår hyllning till Sundbyberg, till stadsdelarna och människorna som ger dem liv", säger Centerpartiets gruppledare Stefan Bergström.

Framtiden i bild

Illustrationerna är kampanjens viktigaste bildspråk. Det är ett medvetet val att inte använda fotografier av hur platserna ser ut i dag. I stället visar de både en möjlig nutid och en möjlig framtid, en stad där parker, torg, idrottsplatser, kulturmiljöer, vattenrum och gator fylls av liv.

I Duvbo möter vi skolan som en trygg plats. I Ursvik blir kultur och idrott en del av ett levande föreningsliv. I Rissne och Hallonbergen står gemenskapen i centrum. Vid Lötsjön syns naturen som en självklar del av stadslivet. På Sommargågatan är gatan en plats för människor.

“Det illustrerade bildspråket gör också något som ett traditionellt kampanjfoto har svårare att göra: det öppnar för fantasin. Det finns ingen enskild person som behöver vara huvudpersonen. I stället kan betraktaren föreställa sig sina barn, sina grannar eller sig själv i bilden”, förklarar Matias Salinas, grafisk formgivare och bildkonstnären som har utvecklat kampanjens visuella koncept.

Mellan det vi är och det vi kan bli

En annan central del av kampanjen är typografin. Varje stadsdel har fått en egen typografisk identitet, inspirerad av arkitekturen och den byggda miljön på platsen. Frågan har varit enkel: Vilken typografi skulle tala som den här stadsdelen?

Formen på bokstäverna, proportionerna och uttrycket hämtar inspiration från byggnader, fasader och arkitektoniska detaljer som redan finns i området. De samtida, geometriska takformerna i Ursvik. De massiva betongbyggnaderna i Hallonbergen, med tydliga spår av miljonprogrammets arkitektur. Bostadskvarteren i Rissne och de karaktäristiska innergårdarna där barn leker. De stiliserade linjerna och snickarglädjen i Duvbos äldre villor, präglade av sekelskiftesstil och tidstypiska ornament. Och funkisarkitekturen i centrala Sundbyberg och Lilla Alby. All denna arkitektoniska inspiration översätts till ett unikt grafiskt uttryck för varje affisch.

“Det handlar inte om att dekorera affischerna med lokala detaljer, utan om att översätta stadsdelarnas identitet till typografi. Det är en form av arkitektonisk typografi, där platsens historia och karaktär får påverka hur platsens namn faktiskt ser ut”, säger Matias Salinas.

Det är just mötet mellan typografi och illustration som gör kampanjens visuella idé särskilt viktig. Typografin hämtar sin identitet från platsen som redan finns medan illustrationerna blickar framåt mot platsen som kan bli. Den ena delen berättar var stadsdelen kommer ifrån. Den andra visar vart den kan vara på väg. Det är i den spänningen mellan minne och framtid som varje affisch får sin egen identitet.

Även budskapen är utformade utifrån samma idé. I stället för att lova en lång lista av åtgärder uttrycker affischerna våra politiska övertygelser. Det gör att kampanjen inte bara säger vad Centerpartiet vill göra i Sundbyberg, utan också varför det spelar roll.

Trygghet börjar i skolan.
Kultur stärker gemenskap.
Idrott stärker gemenskap.
Gemenskap bygger trygghet.
Mötesplatser stärker staden.
Grönområden stärker staden.

Sundbyberg är en stad där många språk och erfarenheter möts. Därför kommer kampanjen, utöver det svenska materialet, att innehålla grafiskt material på engelska, arabiska, persiska, finska, tigrinja, spanska och ukrainska – några av de språk som talas i Sundbyberg. Det är en del av samma idé: att göra politisk kommunikation mer lokal, mänsklig och inkluderande.

Huvudpersonen är Sundbyberg

Det finns en medveten kontrast i kampanjen. Alla stadsdelsaffischer är illustrerade. Den enda fotografiska affischen är för Centerpartiets förstanamn i kommunvalet, Stefan Bergström.

“I en kampanj som handlar om lokalpolitik ska politikern inte vara huvudpersonen överallt. Huvudpersonen är Sundbyberg. Min roll är att vara den som lyssnar, agerar och tar ansvar för att omsätta Centerpartiets övertygelser i praktisk politik", säger Stefan Bergström.

I slutändan handlar kampanjen om något större än enskilda affischer. Den handlar om att se Sundbyberg som en stad med många identiteter, många berättelser och många möjligheter.

Våra valaffischer handlar om Sundbyberg. Om det Sundbyberg vi har och det Sundbyberg vi kan fortsätta skapa.